Optimizimi i motorëve të kërkimit ka qenë një temë e nxehtë për bizneset për një kohë shumë të gjatë për shkak të trafikut afatgjatë dhe përfitimeve të konvertimit. Me rritjen e numrit të bizneseve që zgjodhën të krijojnë një faqe interneti, rritet edhe numri i burimeve të investuara në SEO dhe në këtë mënyrë stimulohet i gjithë segmenti i SEO. Është gjithashtu rasti për kompanitë e IT dhe agjencitë dixhitale që në vitin 2022 janë të vetëdijshme për SEO dhe po i kushtojnë më shumë njerëz, kohë dhe para rritjes së tyre organike. Sigurisht, ka një sërë kompanish IT që mbështeten në reklama.

Profili i të anketuarve në anketë

Midis 15-30 Mars 2022, TechBehemoths anketoi 997 kompani IT dhe agjenci dixhitale në 40 vende në lidhje me aktivitetin e tyre të SEO. Sondazhi synon të identifikojë tendencat kryesore në industrinë e IT-së dhe të përcaktojë ndikimin e SEO në kompanitë dhe agjencitë dixhitale.

Një shumicë solide e kompanive të anketuara – 84.3% u përfaqësuan nga drejtues të nivelit C, duke përfshirë themeluesit, CEO, drejtuesit e departamenteve dhe 15.7% e të anketuarve janë menaxherë, duke përfshirë menaxherët e SEO, specialistët e marketingut dhe specialistët e departamenteve të shitjeve. Ndër arsyet pse ata u ftuan të merrnin pjesë në anketë ishte reputacioni i kompanisë brenda industrisë dhe vendit të tyre, si dhe profili i tyre i kompanisë – të gjitha përfaqësojnë kompanitë e IT dhe agjencitë dixhitale.

Në të njëjtën kohë, në këtë sondazh, TechBehemoths zgjodhi kompani të të gjitha madhësive, por një pjesë më e madhe i takon bizneseve të vogla dhe të mesme. Më shumë se 40% e të gjitha kompanive pjesëmarrëse kanë nga 2-9 punonjës, ndërsa 26.2% kanë nga 10 deri në 20 punonjës. Kompanitë më të mëdha të TI-së kanë një pjesë totale prej 33.1% të të gjithë të anketuarve. Është e rëndësishme të theksohet se kompanitë më të vogla të IT-së dhe agjencitë dixhitale kanë një përqindje më të lartë të përgjigjeve në këtë sondazh pasi statistikat tona tregojnë se kompanitë e vogla të IT-së kanë më shumë gjasa të investojnë në SEO dhe jo në kompanitë më të mëdha. Gjithashtu, bizneset e vogla investojnë më pak kapital njerëzor dhe burime financiare në SEO për shkak të kufizimeve.

67% e kompanive të IT kanë një menaxher SEO brenda kompanisë

Kur u pyetën nëse kompanitë që përfaqësojnë kanë një menaxher SEO brenda kompanisë së tyre, 67% e të anketuarve u përgjigjën po, dhe ⅓ – jo.

Është gjithashtu shumë interesante të vëzhgosh shpërndarjen e kompanive që nuk kanë një menaxher SEO. Sidomos nëse i referohemi përgjigjeve për madhësinë e kompanisë.

 Nga ato 33% të kompanive që nuk kanë një menaxher të brendshëm SEO, shumica e tyre kanë nga 2-20 punonjës. Në këtë mënyrë, gjithsej 70.3% e kompanive të vogla IT dhe agjencive dixhitale nuk kanë një menaxher SEO, ndërsa 29.6% e tyre janë kompani IT me 20 e më shumë punonjës.

 Ndërsa numri i kompanisë rritet, rritet edhe numri i kompanive që kanë një menaxher të brendshëm SEO. Sidoqoftë, nga 33% që deklaruan fillimisht se nuk kanë një menaxher të brendshëm të SEO.

 

37.9% e kompanive të IT-së kanë vetëm 1 menaxher SEO

Kur bëhet fjalë për numrin e specialistëve të SEO që kanë kompanitë e IT-së, më shumë se ⅓ deklaruan se vetëm 1 person i është përkushtuar punës SEO. Gjithashtu, 26.2% e kompanive të IT dhe agjencive dixhitale janë përgjigjur se kanë disa specialistë që do të thotë 2 persona. Në të njëjtën kohë, 15.5% kanë një departament SEO dhe vetëm 3.9% u përgjigjën se 5 ose më shumë njerëz po kryejnë detyra SEO.

Ne kemi mbledhur gjithashtu përgjigje individuale që llogariten më pak se 1%, por kontributi i tyre është po aq i vlefshëm për ne. Këtu janë disa nga përgjigjet më kurioze:

  •  A është ky një shërbim që ne ofrojmë – disa kompani nuk janë në dijeni të SEO si një shërbim dhe proces
  •  Ne e kuptojmë SEO-në, por nuk e konsiderojmë atë si një specializim të denjë për një rol të dedikuar
  •  Një kompani/partner tjetër bën SEO për kompaninë (SEO outsourcing)

59.2% e kompanive të IT pranojnë se SEO është shumë e rëndësishme

Pavarësisht nga numri i punonjësve të SEO që punësojnë kompanitë e IT-së, shumica e tyre pranojnë se SEO ka një ndikim të madh në performancën e biznesit të tyre. Kur u pyetën për ta vlerësuar atë në një shkallë nga 1 (më pak e rëndësishme) në 5 (shumë e rëndësishme), 59.2% e të anketuarve ose 590 kompani IT dhe agjenci dixhitale janë përgjigjur se është shumë e rëndësishme. 271 kompani të tjera e konsiderojnë SEO të rëndësishme për biznesin e tyre, dhe 116 kompani kanë një qasje neutrale ndaj SEO.

Vetëm një total prej 2% (20 kompani IT) përmendën se SEO nuk është aspak e rëndësishme, ose më pak e rëndësishme. Numri i vogël i përgjigjeve që shpërfillin SEO-në vënë në dukje se një numër në rritje i kompanive e pranojnë rëndësinë dhe ndikimin e Optimizimit të Motorit të Kërkimit si një proces.

Duke marrë parasysh ndikimin e deklaruar të SEO në biznese, ka shumë të ngjarë që kërkesa e tregut për specialistë të SEO të rritet në të ardhmen e afërt. Por, kjo varet edhe nga aftësitë financiare dhe teknike të çdo kompanie që kufizon numrin e mundshëm të specialistëve të rinj të SEO në kompanitë e IT dhe agjencitë dixhitale.

78.6% e të gjitha kompanive të IT-së përdorin SEO për drejtues

Rëndësia e SEO për kompanitë e IT dhe agjencitë dixhitale matet në qëllime dhe rezultate. Gjatë anketës, të anketuarve iu ofruan 7 mënyra se si SEO ndikon në bizneset e tyre. Përgjigja më e popullarizuar në mesin e kompanive të IT është Gjenerimi i Lead, i ndjekur nga ndërtimi i lidhjeve, optimizimi i faqes në internet dhe rritja e trafikut. Këtu janë rezultatet e detajuara:

 Për çfarë qëllimi kompanitë e IT kanë nevojë për shërbime SEO?

Ndërtimi i lidhjeve – 68.9%

 Optimizimi i faqes në internet – 67%

 Rritja e trafikut – 65%

 Hulumtimi i fjalëve kyçe – 62,1%

 Optimizimi i përmbajtjes – 60.2%

 Analiza e Konkurrencës – 53.4%

 Është deklaruar gjithashtu nga komunitete të shumta të marketingut dixhital se SEO është me kosto efektive në krahasim me alternativat e tij, dhe kjo shërben si një arsye tjetër për të investuar në SEO.

 Sidoqoftë, ndërtimi i lidhjeve ende luan një rol të rëndësishëm në SEO, kështu që popullariteti i tij midis kompanive të TI-së mund të konsiderohet si një përpjekje për të mbështetur aktivitetet e tyre SEO dhe jo një arsye e veçantë.

 

Në anën tjetër të spektrit dhe përgjigja më pak e popullarizuar është analiza konkurruese – një rezultat mjaft befasues, pasi mjetet më të avancuara të SEO, ofrojnë informacion të rëndësishëm se si qëndrojnë konkurrentët në kapituj të ndryshëm si pozicionimi i fjalëve kyçe, trafiku organik dhe ndërtimi i lidhjeve.

 89.3% e të gjitha kompanive të IT kanë kryer të paktën një auditim SEO në faqet e tyre të internetit

Një tregues tjetër i ndërgjegjësimit të SEO në komunitetin e IT-së është shkalla e auditimeve të SEO të kryera nga kompanitë. Sipas rezultateve të sondazhit, pothuajse 90% e kompanive pjesëmarrëse të IT kryen të paktën një auditim SEO në faqet e tyre të internetit.

 Nga ana tjetër, 9.7% nuk ​​kanë bërë ende një auditim, dhe kjo mund të nënkuptojë një shkallë më të ulët të shikueshmërisë në motorët e kërkimit, më pak trafik organik dhe ndoshta, më pak drejtime. Siç zbuloi sondazhi, jo të gjitha kompanitë e TI-së mbështeten në SEO, dhe një përqindje specifike e tyre marrin trafik dhe drejtime nga burimet e referimit dhe reklamat, por të paturit e një auditimi SEO mund të zbulojë gjithashtu çështje të përvojës së përdoruesit, që nga rruga mund të jetë e vështirë të zbuloni duke përdorur mjete të tjera.

 

Google është motori kryesor i kërkimit për qëllime SEO midis kompanive të IT

Me opsione të shumta për të zgjedhur, të anketuarit theksuan se Google është motori i kërkimit referencë kur bëhet fjalë për SEO. Por kjo nuk do të thotë që motorët e tjerë të kërkimit janë jashtë diskutimit.

Edhe nëse 99.2% zgjodhën Google si motorin e kërkimit me shkallën më të lartë të përdorimit për SEO, Bing është në vendin e dytë me 35.9% të kompanive të IT që e përdorin atë edhe për qëllime SEO. Yahoo mbyll 3 motorët më të njohur të kërkimit me 13.6%.

Në vendin e 4-të, është DuckDuckGo me 5.8% të preferencave, dhe vendet e 5-ta dhe të 6-ta ndahen midis motorëve rajonalë të kërkimit – Yandex dhe Baidu që trajtojnë trafikun organik rus dhe kinez.

 Mjetet SEO – Më shumë se 80% e kompanive të TI-së janë të vetëdijshëm për SEMRush, Google Search Console dhe Yoast

Ka mënyra të ndryshme se si kompanitë e IT mund të bëjnë SEO, si dhe një gamë të gjerë mjetesh. Disa mjete ofrohen nga motorët e kërkimit si Google Search Console ose Bing Webmaster Tools. Mjetet e tjera funksionojnë në mënyrë të pavarur dhe kanë përdorim më të gjerë ose më të ngushtë.

Në vitin 2022, ka shumë mjete SEO në dispozicion, dhe gjatë anketës, kompanitë e IT-së kishin një sërë pyetjesh për t’iu përgjigjur në lidhje me to. Pyetja e parë ka të bëjë me dukshmërinë e mjeteve SEO – më saktë, sa kompani kanë dëgjuar për mjetet më të njohura SEO në ditët e sotme. Pyetja jepte përgjigje të shumta dhe secili i anketuar mund të zgjidhte një ose disa mjete.

Në radhë të parë, mjeti më i njohur SEO përmban SEMRush, ku 94.2% e kompanive të IT deklaruan se kanë dëgjuar për të. Google Search Console ishte në vendin e dytë – 85.4% e të anketuarve përmendën se të paktën kanë dëgjuar për GSC. Top 3 plotësohet nga shtojca popullore WordPress SEO – Yoast. Në një distancë të vogël nga Google Search Console, Yoast njihet nga 83.5% e kompanive të IT të anketuara. Ja se si përdoren mjete të tjera SEO nga kompanitë e IT:

  • SEMRush – 94.2%
  • Google Search Console – 85,4%
  • Yoast – 83.5%
  • Google Page Speed Insights – 81.6%
  • Google Ads Keyword Planner – 80.6%
  • Moz – 76.7%
  • Ahrefs – 76.7%
  • Google Trends – 75.7%
  • Alexa – 68.9%
  • All in One SEO – 61.2%
  • Google Lighthouse – 60.2%
  • Similarweb – 56.3%
  • Screaming Frog – 52.4%
  • SEO Quake – 35.9%
  • Answer The Public – 35.9%
  • Searchvolume.io – 9.7%
  • Mjete të tjera – nën 5%

     

Surpriza e madhe erdhi nga Similarweb, e cila në fakt u largua nga fotografia për një kohë për të ridizenjuar dhe rindërtuar shërbimet e saj. Ndërkohë, popullariteti i tij ndoshta ka rënë dhe vetëm 56.3% e kompanive të IT deklaruan se kanë dëgjuar për të. Alexa nga ana tjetër ka ende shikueshmëri të lartë pavarësisht se më 1 maj 2022 do të dalë në pension.

Google Search Console dhe PageSpeed ​​Insights janë mjetet më të përdorura

Një gjë është të dëgjosh për mjetet dhe një gjë tjetër është t’i përdorësh ato. Të habitur apo jo, renditjet nuk qëndrojnë njësoj, pasi mjetet SEO falas nga Google janë më të njohurat në mesin e kompanive të IT. Google Search Console dhe Google PageSpeed ​​Insights janë mjetet më të përdorura të SEO, me 76.7% dhe 68.9% të normave të përdorimit midis kompanive të IT dhe agjencive dixhitale. Mjeti më i përdorur komercial i SEO është SEMRush. 61.2% e kompanive pjesëmarrëse të IT deklaruan se përdorin në mënyrë aktive SEMRush për aktivitetet e SEO.

Pozicionin e katërt e mban një tjetër mjet falas – Google Trends, ndërsa 55.3% e të anketuarve deklaruan se e përdorin atë. Google Keyword Planner gjithashtu nuk është shumë prapa, me 52.4% të përgjigjeve pozitive. Por është gjithashtu shtojca popullore e WordPress që mori të njëjtat rezultate në sondazh. Lista e plotë e mjeteve SEO dhe shkalla e përdorimit të tyre midis kompanive të TI-së mund të gjendet në grafikun e mëposhtëm.

 

58.3% e kompanive të IT marrin të paktën 50% të trafikut nga kërkimi organik

Investimet në SEO janë një vendim i mirë për kompanitë e TI-së pasi anketa zbulon se shumica e tyre marrin 50% e më shumë të trafikut të tyre nga motorët e kërkimit. Pra, ose ka të bëjë me caktimin e një specialisti të brendshëm ose kontraktimin e shërbimeve SEO nga një kompani tjetër – të dyja opsionet sjellin rezultate të rëndësishme për kompanitë e IT.

Në anën tjetër të spektrit, 32% e kompanive të IT marrin më pak se 50% trafik organik. Kjo mund të ndodhë për arsye të ndryshme – ose kompanitë nuk i kushtuan shumë vëmendje SEO-së, ose ndoshta ato sapo kanë filluar të eksplorojnë opsione të reja se si mund të rrisin trafikun e tyre organik. Mund të ndodhë gjithashtu që një numër i caktuar kompanish të mos kenë domosdoshmërisht një sasi të vogël trafiku organik nëse vendosin të shkojnë me SEO dhe reklama. Në përgjithësi, më pak se 50% mund të jetë 1% deri në 49%, kështu që situata është shumë individuale.

9.7% e tjerë e kompanive të TI-së dhe agjencive dixhitale nuk i matin saktësisht burimet dhe vëllimet e trafikut, kështu që për ta, moti është pak i paqartë që ata marrin vizitorë nga motorët e kërkimit, burimet e referimit ose ndoshta reklamat.

Vetëm 36.9% e kompanive të IT-së marrin më shumë se 50% të pëlqimeve të tyre nga kërkimi organik

Nëse synohet saktë, audienca e kërkimit organik mund të sjellë një numër më të madh të klientëve dhe vizitorëve të vlefshëm. Në të njëjtën kohë, ka gjithmonë një përqindje të trafikut organik që vjen për qëllime informative dhe arsye lundrimi. Pra, në përgjithësi, sfida e madhe me SEO është të arrini audiencën tuaj të synuar dhe jo të gjithë vizitorët organikë mund të shndërrohen në klientë.

Sondazhi tregon se vetëm 36.9% e kompanive pjesëmarrëse të IT-së dhe agjencive dixhitale marrin më shumë se 50% të klientëve të tyre nga motorët e kërkimit. Në të njëjtën kohë, 45.6% e të anketuarve deklaruan se ata marrin më pak se 50% të prirjeve/të ardhurave të tyre nga Google, Bing, Yahoo dhe motorë të tjerë kërkimi.

Gjithashtu, numri i kompanive që nuk matën burimet e tyre të prirjeve u rrit në krahasim me grafikun e mëparshëm dhe u ngjit në 15.5% nga 9.7%.

Kishte disa përgjigje individuale nga të anketuarit në anketë, nga të cilat ne i konsiderojmë 2 prej tyre më interesante:

  •  Nuk ka trafik fare
  •  Nuk ka nevojë për SEO pasi kompania tashmë merr shumë drejtime.

 

Kufiri midis fjalëve kyçe të markës dhe atyre jo të markës është i vogël në gjenerimin e trafikut

Kur u pyetën se si trafiku organik ndahet midis fjalëve kyçe të markës dhe atyre jo të markës, 46.6% e të anketuarve deklaruan fjalë kyçe jo të markës, ndërsa 44.7% e të anketuarve na thanë se fjalë kyçe të markës u marrin atyre pjesën më të madhe të trafikut organik.

Me fjalë të tjera, kjo do të thotë se vetëm gjysma e kompanive të IT marrin rezultate nga fjalë kyçe të lidhura me emrin e tyre, dhe gjysma tjetër mbështetet në përmbajtje informative midis llojeve të tjera. Në varësi të modelit të biznesit të secilës agjenci dhe kompani, ky mund të jetë lajm i mirë dhe i keq për ta.

 Ndërtimi i lidhjeve është ende pjesa më sfiduese e SEO për kompanitë e TI-së

SEO ka të bëjë me një sërë procesesh dhe përpjekjesh që duhen kaluar. Disa duhet të kryhen vazhdimisht, të tjera procese periodikisht. Sipas rezultateve të anketës, pjesa më sfiduese është ndërtimi i lidhjeve me 60.2% të përgjigjeve.

Krijimi i përmbajtjes, i cili gjithashtu lidhet drejtpërdrejt me Link Building, konsiderohet gjithashtu një detyrë e vështirë për kompanitë e IT dhe vjen në vendin e dytë me 40.8% të përgjigjeve. Top 3 proceset më sfiduese të SEO mbyllen nga SEO Teknike, ku 32% e të anketuarve thanë se është e vështirë për t’u kryer.

Proçeset më pak sfiduese të SEO janë Siguria e website-t (10.7%) e ndjekur nga Optimizimi në Mobile-First (16.5%) dhe Optimizimi i shpejtësisë (20.4%). Jo shumë e vështirë dhe jo e lehtë, ekziston Hulumtimi i Fjalë kyçe me një shkallë vështirësie 30.1%.

Ekzistojnë gjithashtu përgjigje individuale që na gjetën interesante:

  •  Përshtatja pas përditësimeve të algoritmit
  •  Ruajtja e pozicionit konstant dhe trafikut organik
  •  Duke mposhtur konkurrencën në një gamë të caktuar fjalësh kyçe

⅓ e kompanive të IT-së janë të gatshme të investojnë në SEO jo më shumë se 300 dollarë në muaj

Në varësi të madhësisë, qëllimeve dhe fazës së optimizimit midis kritereve të tjera, SEO mund të jetë pak a shumë e kushtueshme. Ajo që është më e rëndësishme është se SEO është një proces afatgjatë që pasi të binte nuk do të merrte shumë kohë për të ndjerë efektet. 997 kompani IT dhe agjenci dixhitale u pyetën se sa para janë të gatshëm të shpenzojnë për SEO.

Rezultatet tregojnë se kompanitë ende e konsiderojnë SEO-në një shërbim të lirë, dhe vetëm 13.4% e kompanive janë të gatshme të investojnë më shumë se 800 dollarë në muaj. Është e vërtetë që çmimet për shërbimet SEO varen gjithashtu nga rajoni dhe niveli i shërbimit, kështu që nuk ka çmim fiks në përgjithësi. Megjithatë, për specialistët e SEO mund të jetë zhgënjyese se si shërbimet e tyre vlerësohen nga kompanitë e IT. Në të njëjtën kohë, kjo do të thotë që kompanitë duhet të marrin më shumë edukim se pse SEO është e rëndësishme dhe si duhet vlerësuar.

62.1% e kompanive të IT-së pranojnë se SEO është një proces afatgjatë dhe vazhdimisht në vazhdim

Së bashku me kostot njerëzore dhe financiare, SEO ka të bëjë gjithashtu me kohën. Zakonisht, sa më shumë kohë të shpenzojë një kompani në SEO, aq më të mira janë rezultatet. Kjo është ajo me të cilën pajtohen edhe të anketuarit.

Sipas rezultateve të sondazhit, 62.1% e kompanive të IT dhe agjencive dixhitale e kuptojnë se SEO është një proces afatgjatë që duhet të mirëmbahet dhe rregullohet vazhdimisht me ritme specifike. Sidoqoftë, ka edhe kompani që kanë një afat kohor të paracaktuar se sa duhet të zgjasë procesi i SEO për to. Përgjigjet ndryshojnë nga koha zero në më shumë se 1 vit, por ka shumë pak përgjigje që përcaktojnë një interval kohor të saktë. Në të njëjtën kohë, 8.7% e të anketuarve nuk janë të sigurt se sa duhet të zgjasë aktiviteti i SEO.

Konkluzione & Çështje kryesore

  1. Pavarësisht rëndësisë së SEO për të ardhurat dhe trafikun, kompanitë janë të gatshme të investojnë më pak burime
  2. Kompanitë e pranojnë rëndësinë e SEO dhe kohëzgjatjen e saj, por jo të gjitha janë gati të punësojnë një menaxher të brendshëm të SEO
  3. Nga mjetet jokomerciale të SEO, Google ka deri tani pozicionin kryesor në përdorim midis kompanive të IT
  4. Nga të gjitha mjetet komerciale të SEO, SEMRush është më i popullarizuari. Ahrefs dhe Moz janë në pozitën e dytë dhe të tretë.
  5.  Nga të gjitha shtojcat e WordPress SEO, kompanitë e IT përdorin shumicën e Yoast. All in One SEO është shumë prapa
  6. Google është motori kryesor i kërkimit për qëllime SEO, i preferuar nga 92.4% e kompanive të IT
  7. Për shumicën e kompanive të IT-së, trafiku organik drejton 50% ose më shumë të totalit të klientëve
  8. Gjenerimi i plumbit është gjithashtu arsyeja kryesore pse kompanitë e IT kryejnë punë SEO

 Kompanitë partnere

Anketa ”Si e përdorin kompanitë e IT SEO-në” u krye midis 15-31 marsit në një grup prej 997 kompanish në 40 vende. Operacionet e sondazhit u drejtuan nga TechBehemoths dhe u mbështetën nga 96 kompani që përhapën fjalën dhe tërhoqën një numër të konsiderueshëm pjesëmarrësish.

Burimi:  https://techbehemoths.com/blog/how-much-it-companies-invest-in-seo-survey

 

Ne perfundim te sondazhi u hodh dhe nje short dhe Manderina Marketing & Tourism Consultancy u spall fituese e nje plani pro nje mujor ne SEMrush.  Lexo ketu